2021年中国硬件场景创新广告白皮书:数字屏幕广告篇

如今数字屏幕在数字经济的加速发展之下占据了用户越来越多的场景和空间，随着新媒介、新需求、新技术的发展，可以看到大中小屏逐渐串联起用户全场景、全生命周期的营销链路，本文将聚焦典型的数字屏幕广告，重点分析其新的创新机会与营销价值。 不同场景下数字屏幕广告应用价值：

（1）OTT屏幕广告：多位置投放，能够联动视频内容生态，提高广告精准度；用户规模增长迅速，活跃度高，对屏幕依赖性强；营销围绕家庭场景展开，深耕家庭消费领域。

（2）数字户外屏广告：应用场景丰富，智能投放管理，具备特定场景强制展示属性；受众对广告认知度高，负面态度较少；缺乏完整转化闭环，更适用品牌推广与事件营销；行业正在探索新交互模式，提高广告精细化水平。

《2021年中国硬件场景创新广告白皮书》